Kodėl regioniniai naujienų portalai vis dar turi prasmę
Gyvename laikais, kai didieji nacionaliniai naujienų portalai užgožia beveik viską. Bet žinot ką? Žmonės vis tiek nori žinoti, kas vyksta jų kiemo, rajono ar miesto ribose. Ir čia slypi jūsų galimybė.
Regioninis naujienų portalas – tai ne tik dar vienas tinklapis su straipsniais. Tai bendruomenės balsas, vietos įvykių kronika ir platforma, kuri jungia žmones. Kai nacionaliniai portalai rašo apie Vilnių ar Kauną, jūs galite papasakoti, kodėl uždarytas mėgstamas kepyklėlė Jūsų rajone arba kas laimėjo vietinį futbolo turnyrą.
Regioniniai portalai turi vieną neįkainojamą pranašumą – artumą. Jūs esate ten, kur vyksta įvykiai. Jūs pažįstate žmones. Jūs suprantate vietinę specifiką, humoro niuansus ir tai, kas iš tiesų svarbu jūsų bendruomenei. O tai – aukso vertės turinys, kurio negali sukurti koks nors sostinės žurnalistas, atvažiavęs „komandiruotei į regionus”.
Turinio strategija, kuri veikia realybėje
Dabar apie tai, kaip kurti turinį, kurį žmonės tikrai norės skaityti. Pirmiausia – pamirškite tą nuobodų „oficialų” toną. Niekas nenori skaityti tekstų, kurie skamba kaip savivaldybės pranešimas spaudai.
Lokalios istorijos yra jūsų stiprybė. Rašykite apie žmones – apie tą kepėją, kuris kas rytą kelia duoną nuo 4 valandos ryto, apie mokytoją, kuri savo iniciatyva organizuoja nemokamus užsiėmimus vaikams, apie pensininkų klubą, kuris surinko lėšų naujai vaikų aikštelei. Šios istorijos kuria emocinius ryšius su skaitytojais.
Turinio struktūra turėtų būti įvairi. Taip, naujienos yra pagrindas, bet pridėkite:
- Interviu su įdomiais vietiniais žmonėmis
- Praktines gaires (kur gauti paslaugas, kaip išspręsti buities problemas)
- Nuomonių skyrelį bendruomenės nariams
- Foto reportažus iš vietinių renginių
- Istorines rubrikos apie jūsų vietovę
Dažnis svarbesnis už tobulumą. Geriau publikuoti 3-4 normalius straipsnius per dieną, nei vieną „šedevrą” per savaitę. Žmonės turi įprasti, kad jūsų portale visada vyksta judėjimas, visada yra kažkas naujo.
Ir dar vienas dalykas – reagavimo greitis. Kai vietoje įvyksta kažkas svarbaus, jūs turite būti pirmieji, kurie apie tai parašo. Net jei tai tik trumpa žinutė su nuotrauka ir pažadu, kad detalesnė informacija bus vėliau. Žmonės vertina operatyvumą.
Kaip rasti ir išlaikyti autorių komandą
Čia prasideda tikrasis iššūkis. Regionuose ne taip lengva rasti žurnalistų, o ir mokėti jiems konkurencingą atlyginimą – dar sunkiau. Bet yra sprendimų.
Pradėkite nuo bendruomenės žurnalistikos modelio. Ieškokite žmonių, kurie gyvena jūsų regione ir mėgsta rašyti. Tai gali būti mokytojai, studentai, pensininkai, vietinės organizacijos atstovai. Ne visi jie bus profesionalūs žurnalistai, bet jie žinos, kas vyksta jų aplinkoje.
Pasiūlykite jiems:
- Nedidelį honorarą už publikaciją (net 10-20 eurų motyvuoja)
- Galimybę būti išgirstiems
- Platformą jų ekspertizei parodyti
- Bendruomenę bendraminčių
Sukurkite paprastą redakcinę sistemą. Jūsų autoriai neturi būti IT ekspertai. WordPress su paprastais įskiepiais puikiai tinka. Svarbiausia – kad žmogus galėtų lengvai įkelti tekstą ir nuotraukas be jūsų pagalbos.
Organizuokite reguliarius susitikimus (gali būti ir nuotolinius). Aptarkite, kas veikia, kas ne, kokios temos aktualios. Tai kuria komandos jausmą ir padeda žmonėms jaustis dalimi kažko didesnio.
Ir nepamirškite mokyti savo autorių. Ne visi žino, kaip parašyti gerą antraštę, kaip struktūruoti tekstą, kaip daryti kokybiškas nuotraukas telefonu. Investuokite laiką į jų ugdymą – tai atsipirks.
Socialiniai tinklai – jūsų geriausias draugas
Jei manote, kad pakanka turėti gerą tinklapį ir žmonės patys ateis – turiu jus nuvilti. Socialiniai tinklai yra ne papildoma, o būtina jūsų strategijos dalis.
Facebook vis dar karaliauja regionuose. Taip, jaunimas galbūt migruoja į TikTok, bet jūsų pagrindinė auditorija – 30-60 metų žmonės – vis dar aktyviai naudoja Facebook. Sukurkite puslapį ir būkite ten aktyvūs.
Bet ne taip, kaip daro dauguma – tiesiog įmesdami nuorodas į straipsnius. Tai nuobodu. Vietoj to:
- Dalinkitės užkulisiais – kaip kuriate turinį
- Užduokite klausimus bendruomenei
- Kurkite apklausas apie vietos problemas
- Transliuokite gyvai iš renginių
- Reaguokite į komentarus (VISADA!)
Facebook grupės – jūsų aukso kasykla. Tikriausiai jūsų regione jau yra aktyvių Facebook grupių. Būkite jose. Ne kaip spam’intojas, o kaip vertingas narys. Padėkite žmonėms, atsakykite į klausimus, o kai turite tikrai svarbią naujieną – pasidalinkite ja natūraliai.
Instagram puikiai tinka foto reportažams ir trumpoms istorijoms. Jei jūsų regione yra gražių vietų, įdomių veidų, spalvingų renginių – naudokite tai. Stories funkcija leidžia būti labai artimiems su auditorija.
O dėl TikTok – taip, jis gali atrodyti keistas naujienų portalui, bet jei norite pasiekti jaunimą, turėtumėte bent pabandyti. Trumpi video apie vietos įdomybes, pokalbiai su žmonėmis gatvėje, greitos naujienos – visa tai veikia.
Kaip užsidirbti pinigų ir neišprotėti
Gerai, turite turinį, turite skaitytojus. Bet kaip iš to pragyventi? Tai klausimas, kuris labiausiai jaudina visus regioninių portalų kūrėjus.
Vietinė reklama – jūsų duona. Didieji nacionaliniai reklamuotojai jus tikriausiai nedomins (bent jau pradžioje), bet vietiniai verslai – tai jūsų tikslinė grupė. Kepykla, kirpykla, autoservisas, statybų įmonė – visi jie nori pasiekti vietinius gyventojus.
Pasiūlykite jiems ne tik banerių reklamą (kurią visi ignoruoja), bet ir:
- Remiamus straipsnius apie jų verslą
- Video interviu su savininkais
- Specialius projektus (pvz., „Mėnesio verslininkas”)
- Paketines paslaugas socialiniuose tinkluose
Būkite lankstūs kainų atžvilgiu. Regionuose verslai neturi didelių reklamos biudžetų. Vietoj to, kad prašytumėte 500 eurų per mėnesį, pasiūlykite 100 eurų paketą, kuris apima kelias publikacijas ir socialinių tinklų įrašus. Geriau turėti 10 klientų po 100 eurų, nei vieną po 500.
Renginiai ir partnerystės. Organizuokite ar būkite partneriais vietiniuose renginiuose. Tai ne tik pajamų šaltinis, bet ir būdas sustiprinti savo poziciją bendruomenėje. „Metų žmogus”, „Gražiausias kiemas”, „Vietinių talentų konkursas” – galimybių daugybė.
Skaitytojų parama taip pat gali veikti, bet tik kai jau turite lojalią auditoriją. Patreon, „Pirkite kavą” tipo platformos arba tiesiog galimybė pervesti auką – kai žmonės mato vertę, jie nori prisidėti.
Techninė pusė be galvos skausmo
Gera žinia – nebereikia būti programuotoju, kad sukurtumėte profesionaliai atrodantį portalą. Bloga žinia – vis tiek reikia šiek tiek techninio supratimo.
WordPress yra jūsų geriausias pasirinkimas. Taip, yra ir kitų platformų, bet WordPress turi didžiausią bendruomenę, daugiausiai įskiepių ir temų, ir dauguma žmonių bent šiek tiek jį pažįsta. Pasirinkite gerą naujienų temą (pvz., Newspaper, Newsmag ar panašią) ir turėsite 80% darbo atlikto.
Svarbiausi techniniai aspektai:
- Greitis – jūsų puslapis turi krautis greitai. Naudokite kešavimo įskiepius (WP Super Cache ar W3 Total Cache), optimizuokite paveikslėlius (Smush ar ShortPixel)
- Mobilumas – dauguma jūsų skaitytojų naudos telefonus. Tema TURI būti responsive
- SEO – įdiekite Yoast SEO ar Rank Math ir bent minimaliai optimizuokite straipsnius
- Saugumas – reguliariai atnaujinkite sistemą, naudokite saugius slaptažodžius, įdiekite saugumo įskiepį (Wordfence ar Sucuri)
Hostingas. Nepataupykite čia. Pigus shared hostingas gali atrodyti patrauklus, bet kai jūsų portalas augs, turėsite problemų. Ieškokite VPS sprendimų arba specializuotų WordPress hostingų (Kinsta, WP Engine, bet jie brangesni). Lietuvoje yra gerų vietinių hostingo paslaugų teikėjų – kartais geriau rinktis juos dėl palaikymo lietuvių kalba.
Analitika. Google Analytics yra būtinas. Turite žinoti, kas skaito, ką skaito, iš kur ateina. Bet nepasiklyskite skaičiuose – svarbesni ne absoliutūs skaičiai, o tendencijos. Ar augate? Ar žmonės grįžta? Ar jie skaito daugiau nei vieną straipsnį?
Bendruomenės kūrimas, o ne tik auditorijos
Štai kur dauguma portalų klysta – jie mano, kad pakanka turėti skaitytojų. Bet tikrasis sėkmės raktas – turėti bendruomenę.
Skirtumas tarp auditorijos ir bendruomenės? Auditorija skaito ir išeina. Bendruomenė dalyvauja, diskutuoja, prisideda, jaučiasi dalimi kažko didesnio.
Kaip tai pasiekti?
Pirmiausia – įjunkite komentarus. Taip, gali būti trollių ir negatyvo, bet tai kaina už įsitraukimą. Moderuokite, bet necenzūruokite. Leiskite žmonėms išsakyti nuomonę, net jei nesutinkate.
Atsakykite į kiekvieną komentarą. Bent į pirmuosius. Kai žmonės mato, kad jūs skaitote ir reaguojate, jie labiau linkę rašyti. O kuo daugiau diskusijų, tuo vertingesnis jūsų turinys.
Klausykite savo bendruomenės. Kas jiems svarbu? Apie ką jie nori skaityti? Kokios problemos juos slegia? Kartais geriausia straipsnio idėja ateina iš skaitytojo komentaro ar Facebook žinutės.
Organizuokite offline susitikimus. Taip, esate interneto portalas, bet tikri susitikimai kuria neįtikėtinai stiprius ryšius. Kavos vakaras su skaitytojais, diskusija aktualia tema, bendras išvažiavimas – visa tai stiprina bendruomenę.
Sukurkite platformą žmonių balsui. Skyrius „Skaitytojų nuomonės” ar „Bendruomenės balsas”, kur žmonės gali siųsti savo tekstus, nuotraukas, problemas. Ne viskas bus publikuotina, bet pats faktas, kad jūs klausote, yra svarbus.
Augimo strategijos, kurios tikrai veikia
Turite portalą, turinį, pradėjote publikuoti. Bet kaip augti? Kaip pasiekti daugiau žmonių?
SEO regioniniams portalams yra šiek tiek kitoks nei nacionaliniams. Jūs nekonkuruojate už „Lietuvos naujienos”, bet už „Šiaulių naujienos” ar „Kas vyksta Panevėžyje”. Tai lengviau, bet vis tiek reikia pastangų.
Kiekviename straipsnyje naudokite vietovės pavadinimus natūraliai. Optimizuokite meta aprašymus. Kurkite straipsnius apie vietos paieškos terminus – „kur pietauti Alytuje”, „geriausi kirpėjai Marijampolėje” ir pan.
Google My Business – būtinai sukurkite profilį. Taip, esate interneto portalas, bet vis tiek galite turėti GMB profilį su jūsų regiono lokacija. Tai padeda vietinėje paieškoje.
Partnerystės su vietinėmis organizacijomis. Mokyklos, bibliotekos, bendruomenės centrai, sporto klubai – visi jie gali būti jūsų partneriais. Pasiūlykite jiems nemokamą aprašymą mainais už nuorodą į jūsų portalą jų tinklapiuose.
El. pašto naujienlaiškis – senamadiška, bet veikia. Siųskite savaitinį ar kasdieninį santrauką su svarbiausiais straipsniais. Žmonės, kurie užsiprenumeruoja, yra jūsų lojaliausia auditorija.
Kryžminė promocija su kitais regioniniais portalais – nebijokite bendradarbiauti su panašiais portalais iš kitų regionų. Galite keistis straipsniais, daryti bendrus projektus, rekomenduoti vienas kitą. Jūs nekonkuruojate – jūs skirtinguose regionuose.
Virusinis turinys – taip, net naujienų portale galite kurti turinį, kuris plinta. Sąrašai („10 dalykų, kuriuos žino tik tikri šiauliečiai”), nostalgija („Kaip atrodė mūsų miestas prieš 20 metų”), emocionalios istorijos – visa tai gali tapti virusišku.
Kai viskas susideda į vieną paveikslą
Regioninio naujienų portalo kūrimas nėra greitas kelias į turtus. Tai maratonas, ne sprintas. Pirmieji metai bus sunkūs – ieškant autorių, kuriant turinį, bandant užsidirbti bent minimalius pinigus.
Bet jei ištvermingai dirbsite, jei tikrai rūpinsitės savo bendruomene, jei kuriate vertę – rezultatai ateis. Pradėsite matyti, kaip žmonės cituoja jūsų straipsnius, kaip vietos politikai atsižvelgia į jūsų publikacijas, kaip verslai patys kreipiasi dėl reklamos.
Svarbiausias dalykas – nepamirškite, kodėl pradėjote. Jūs ne tik kuriate dar vieną tinklapį. Jūs kuriate platformą, kuri jungia žmones, informuoja bendruomenę, padeda spręsti problemas. Kai susiduriate su sunkumais (o jų bus), grįžkite prie šios misijos.
Pradėkite mažai, bet pradėkite. Nebūtina iš karto turėti tobulą dizainą, dešimties žurnalistų komandą ir tūkstančius skaitytojų. Pradėkite su tuo, ką turite. Publikuokite reguliariai. Klausykite savo bendruomenės. Tobulėkite nuolat.
Ir dar vienas dalykas – būkite autentiški. Žmonės jaučia, kai kas nors dirbtina. Jūsų balsas, jūsų stilius, jūsų požiūris – tai jus išskiria iš kitų. Nebandykite kopijuoti didelių portalų. Būkite savimi, tik geresne versija.
Regioninis naujienų portalas gali tapti ne tik verslu, bet ir reikšmingu bendruomenės įrankiu. Kai matote, kaip jūsų straipsnis padėjo išspręsti vietos problemą, kaip jūsų publikacija atkreipė dėmesį į neteisybę, kaip jūsų portalas tapo vieta, kur žmonės susirenka diskutuoti – suprantate, kad visa tai verta.
Taigi, ką dabar darysite? Sėdėsite ir toliau galvosite, ar gal pagaliau pradėsite kurti? Jūsų bendruomenė laukia savo balso. Galbūt būtent jūs galite juo tapti.
